洛陽活動(dòng)策劃是相對于市場策劃而言的，嚴(yán)格地說它是從屬于市場策劃的，他們是互相聯(lián)系，相輔相成的。它們都從屬于企業(yè)的整體市場營銷思想和模式，只有在此前提下做出的市場策劃和活動(dòng)策劃才是具有整體性和延續(xù)性的廣告行為，也只有這樣，才能夠使受眾群體同意一個(gè)品牌的文化內(nèi)涵，而活動(dòng)策劃也只有遵從整體市場策劃的思路，才能夠使企業(yè)保持穩(wěn)定的市場銷售額。

　　1、營銷主導(dǎo)型活動(dòng)策劃

　　指其活動(dòng)以盈利銷售為主、品牌宣傳為輔而展開的主題策劃。

　　這些活動(dòng)策劃毋庸置疑也在提高企業(yè)的品牌知名度，但主辦方的初衷往往是以活動(dòng)為爆點(diǎn)，吸納企業(yè)客戶的參展和目標(biāo)消費(fèi)者的門票資源。2此外還有大量前期與后續(xù)的報(bào)紙廣告收入，營銷業(yè)績令同行嘆服。此類型的洛陽活動(dòng)策劃的主要特點(diǎn)是活動(dòng)本身就是一塊“磁潮，具有足夠吸客戶熱情和消費(fèi)者眼球的魅力。

　　2、傳播主導(dǎo)型活動(dòng)策劃

　　(1)品牌宣傳普及為目的：

　　指以品牌宣傳為主、盈利銷售為輔的策劃。這類活動(dòng)注重媒體形象的傳播，LOGO和報(bào)紙版面圖片以背景板、單冊(頁)、海報(bào)、白-皮-書、禮品等形式出現(xiàn)，另外，報(bào)社相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)參與活動(dòng)開幕、頒獎(jiǎng)、抽獎(jiǎng)或閉幕儀式，往往帶來令人震撼的一刻。

　　(2)娛樂政治色彩為目的：

　　指受人的文件指示或人為安排而進(jìn)行的策劃，如團(tuán)組織生活晚會(huì)、聯(lián)誼舞會(huì)等。本類洛陽活動(dòng)策劃相對來說不是很大型，因?yàn)槌３Ｒ栽谛５膶W(xué)生為主，所以盈利性和宣傳性不強(qiáng)，相對來說這個(gè)目的來說比較強(qiáng)。一般是響應(yīng)國家、省(市)、學(xué)校的各類文件號召，或是增強(qiáng)人們之間的感情聯(lián)絡(luò)，形式也比較豐富，比如唱歌、跳舞、詩歌朗誦、現(xiàn)場作詩畫、問題搶答、做游戲等都可。

　　3、混合型活動(dòng)策劃

　　兼?zhèn)淞艘陨蟽蓚€(gè)類型的特點(diǎn)，既做營銷又搞傳播，屬于“魚和熊掌兼得”型，這些洛陽慶典策劃活動(dòng)往往以客戶下單參與定額廣告投放、讀者掏錢購買報(bào)紙(剪角)等為前提條件獲得參與活動(dòng)的資格，而活動(dòng)本身也將伴隨著聲勢浩大的品牌推廣行為。 在當(dāng)前媒介經(jīng)營市場競爭日益白熱化的形勢下，媒體將越來越多地扮演企業(yè)或準(zhǔn)企業(yè)角色，將越來越倚重營銷主導(dǎo)型和混合型活動(dòng)策劃，這個(gè)領(lǐng)域也將成為國內(nèi)各大媒體未來的戰(zhàn)場。

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